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ランディングページ（LP）とは？どのような特徴やメリットがあるのかを解説！
Webサイトを運営している方は、ランディングページ（LP）という言葉を聞いたことがあると思います。
しかし、どのような特徴があり作成するメリットがわからない方もいらっしゃるでしょう。
今回は、ランディングページの特徴と作成するメリットを紹介します。
通常のWebページとの違いを見ながら読み進めると、自身がどちらに向いているのかがわかるようになっています。
ランディングページ（LP）とは
ランディングページ（LP）とは、検索エンジンやWeb広告から流入してきたユーザーが最初に訪れるWebページのことです。
あなたも商品やサービスの申し込みや商品購入ページで、縦長のWebページを見たことはありませんか？
申し込みや購入などのアクションに結びつけるために、商品やサービスの情報を1ページにまとめているのが特徴です。
そのため、見込み客の獲得や直接的な売上アップを目的として特化しているのが、ランディングページになります。
ランディングページの特徴
ここでは、ランディングページの特徴を以下の3つ解説します。
縦長のレイアウト
ランディングページは、商品・サービスの紹介からアクションを促すまで1ページで完結しているのが特徴です。
通常のWebサイトよりも訴求しやすく、営業トークのような流れで説明できます。
ユーザーは、自然な流れで情報を知ることができ、購入までのアクションがスムーズに行えます。
情報量が多くなってしまうため縦長のレイアウトになってしまいますが、ユーザーの購買意欲を高めるのに適しているのが特徴です。
目立つデザイン
ランディングページの多くは、目立つデザインになっています。ユーザーにインパクトを与えて興味を持ってもらうことが理由の一つです。
そのため、申し込みボタンや購入ボタンを大きくしたり、色で目立たせたりするなどのデザインも積極的に活用しています。
また、通常のWebページと比べて、写真やイラストが多いのもランディングページの特徴です。
他のページへのリンクが少ない
ランディングページは、他のページへのリンクが少ないのが特徴です。
購入、申し込みといったアクション誘導が目的なので、リンクが限定的になります。
ユーザーが他のページに離脱してしまうとコンバージョン率に関わってくるので、基本的には他ページへのリンクは配置しません。
ランディングページを作成するメリット
ここまでランディングページの特徴を解説してきましたが、作成するメリットは何があるのでしょうか。
以下の4つのメリットを紹介します。
- コンバージョン率（CV）を高められる
- 訪問者の離脱が少ない
- 分析してから改善までがしやすい
コンバージョン率（CV）を高められる
ランディングページの目的は、ユーザーに購入や申し込みといった「行動」をしてもらうことです。
そのため、購入ボタンや申し込みボタンなどを配置し、ユーザーが行動しやすいように構築されたWebページなので、コンバージョン率を高められます。
一つの商品やサービスを訴求したい方は、ランディングページと相性が良いのでメリットになるでしょう。
訪問者の離脱が少ない
通常のWebページと比べて他ページへのリンクを設置しないため離脱者が少ないです。
また、通常のWebページにはさまざまな情報があるため、一定数のユーザーは離脱します。
一方のランディングページには、訴求したい商品やサービスを1つに絞って情報をまとめているので、ユーザーに迷いがなく離脱を防ぐことができるのです。
分析してから改善までがしやすい
通常のWebサイトはページが複数で構成されていますが、ランディングページは1ページなので、分析がしやすいです。
例えば、「ユーザーがアクションに至らなかった原因」「キャッチコピーを変えるべきか」など改善点を把握しやすいのはメリットでしょう。
分析から改善までがスムーズになると、より成果も得られやすいです。
まとめ
いかがだったでしょうか。
ランディングページは、商品・サービスを申し込みや購入までのアクションを促すのに相性が良いWebページです。
コンバージョン（CV）を目的としているため、売りたい商品やサービスがある場合、通常のWebサイトよりもランディングページの方が有効です。
手間や時間がかかる点はデメリットですが、ランディングページ制作を外注するのも良いでしょう。
企業や個人の方で売上げアップを目指したいとお考えであれば、ランディングページの活用を検討してみてはいかがでしょうか。
その他のお役立ち情報についてはこちらでも公開しております。
