○インターネット広告とは？

○インターネット広告のメリット・デメリット

○インターネット広告を運営する際の注意点

 

インターネット広告についてポイントに絞って、専門用語はなるべく使わずわかりやすく解説します。

 

インターネット広告とは？

インターネット広告とは、Webサイトブラウザやスマートフォンアプリなどに掲載される広告です。「Web広告」「ネット広告」「オンライン広告」とも呼ばれます。種類の豊富さやターゲティング（ターゲットを絞ること）の柔軟性が特徴です。

 

インターネット広告のメリット

○データの収集が容易

○ターゲティングが容易

○コストの削減が可能

○柔軟な運営が可能

○AI（人工知能）を活用できる

 

これらが、インターネット広告のメリットです。

 

データの収集が容易とは？

インターネット広告のメリットに、データ収集が容易な点が挙げられます。解析ツールを使えば、「ページの滞在時間」「広告の閲覧回数」「クリック回数」といったデータが、誰でも簡単に収集可能です。

 

データの収集が容易なので、データの活用も比較的容易になります。データの有効な活用方法の一つに、ターゲティングが挙げられるでしょう。

 

ターゲティングが容易とは？

ターゲティングとは、「ターゲットを絞ってマーケティングすること」です。基本データ（年齢・性別・居住地域など）や行動データ（検索・閲覧履歴など）から、商品やサービスをアピールするターゲット（顧客層）を、容易に絞ることができます。

 

コストの削減が可能とは？

たとえば、大新聞の一面に広告を出稿した場合、一千万円単位の費用がかかります。一方インターネット広告の場合、数百円単位からの広告出稿が可能です。その差はあまりにも歴然でしょう。

 

数百円単位から広告を配信できるので、予算に応じたきめ細かい広告戦略の立案が可能になります。

 

柔軟な運営が可能とは？

インターネット広告を配信するのも停止するのも、広告主の自由裁量です。各種設定の切り替えも容易なので、最新のデータに基づいて自由かつリアルタイムに運営ができます。広告主の判断ひとつで、柔軟な運営が可能です。

 

 AI（人工知能）を活用できるとは？

インターネット広告の世界では、AI（人工知能）を利用した広告配信の最適化が、最近のトレンドです。AIがデータを解析し最適な広告を配信してくれるので、広告運営の手間が大幅に削減できます。

 

近年におけるAIの進化は目覚ましく、ビッグデータとディープラーニングに基づくAIの判断は、非常に適切です。

 

インターネット広告のデメリット

○難解

○即効性に欠ける

 

以上2点が、インターネット広告の主なデメリットです。

 

難解とは？

インターネット広告は、進化が目まぐるしい世界です。覚えることがたくさんある上に、最新の技術が常に上書きされます。総じて、覚えるべき知識が難解です。結果を出し続けるには、日頃からの絶え間ない努力が必要になるでしょう。

 

AIによる広告配信の適切化が進むのは確かですが、AIのジャッジが本当に正しいかどうかを最終的に判断するのは、今でも人間です。正しい判断を下すには、難解な知識と詳細なデータを正しく理解しなければなりません。

 

即効性に欠けるとは？

高額で購入（落札）したリスティング広告のような一部の例外はあるものの、インターネット広告は即効性の点では、他の媒体に劣ります。成果（まとまった収入）が出るまで、ある程度の時間が必要です。

 

成果が出る前にあきらめて、インターネット広告から離れる運営者も少なくありません。

 

 インターネット広告を運営する際の注意点

○ターゲットを明確に設定する

○広告の特徴を見極める

○効果の確認とフィードバックを怠らない

 

これらが、インターネット広告を運営する際の注意点です。

 

ターゲットを明確に設定するとは？

「どのようなユーザー層をターゲットにするのか、明確に意識し設定する」。これは、インターネット広告の運営において、最重要事項かもしれません。解析ツールで把握できるデータが細分化されているので、ターゲットを絞り込むための判断要素も多くなります。

 

データを的確に分析する能力を磨くよう、常に心がけましょう。

 

広告の特徴を見極めるとは？

リスティング・ディスプレイ・アフィリエイト・SNS……。インターネット広告は種類が豊富ですが、それぞれシステム・属性（利用者層）・コストなどが異なります。これらの特徴を見極め、最適なメディアに広告を出稿しましょう。

 

効果の測定とフィードバックを怠らないとは？

インターネット広告は、広告を出稿（配信）してからが本当の勝負です。成果を出すためには、広告効果を常に測定し配信へフィードバックしなければなりません。この作業を継続するには、忍耐力が必要になります。

 

インターネット広告の世界で生き抜くためには、日々の努力と我慢が求められるのです。