インターネット広告（Web広告）の世界には、さまざまな課金形態が存在します。それぞれに必要とされる費用も、バラバラです。

 

○インターネット広告の課金形態

○広告種類別の出稿費用の相場と予算の目安

 

インターネット広告の課金形態や、出稿費用の目安について紹介します。広告を出稿（配信）する前に、費用対効果を推測するための参考にしてください。

 

インターネット広告で費用に差が出る理由

○表示回数

○開発コスト

 

インターネット広告の出稿費用に価格差が生じる主な理由は、以上2点です。

 

出稿費用に価格差が生じる最大の原因は、「表示回数」。表示回数が多くなるほど、出稿費用も高くなります。バナー画像制作や動画制作といった、広告配信に関連する開発コストも、出稿費用が高くなる原因です。

 

インターネット広告の課金形態

インターネット広告の出稿費用に大きく関わるのが、「課金形態」。課金形態とは、ユーザーの購買関連行動が発生するたびに、あらかじめ決められた広告費を広告主が掲載媒体に支払うという、システム全般や種類を指す広告業界用語です。

 

「広告出稿費用」と「課金」という用語には、定義においてあいまいな部分があります。どちらも、「広告掲載にかかる費用」を意味する点ではほぼ同じなので、あまり厳密に区別する必要はないでしょう。

 

インターネット広告における主な課金形態

インターネット広告における課金形態は、主に以下の8つに分けられます。

 

インプレッション課金型	広告の表示(インプレッション)回数に応じて出稿費用が決まるタイプ
インプレッション保証型	事前に設定した広告表示回数に至るまで広告掲載が保証されるタイプ
クリック課金型	ユーザーが広告をクリックした時にのみ課金が発生するタイプ
エンゲージメント課金型	SNSでユーザーが行動(いいね・シェアなど)を起こした時に課金が発生するタイプ
成果報酬型	コンバージョン(成果)に応じて課金が決まるタイプ
掲載期間保証型	他社メディアに広告を掲載してもらった時、掲載期間に対し出稿費用が発生するタイプ
動画視聴型	動画広告の視聴回数ごとに課金が発生するタイプ
配信課金型	広告配信の回数に比例して課金が発生するタイプ

 

広告種類別の出稿費用の相場と予算の目安

○リスティング広告

○ディスプレイ広告

○アドネットワーク

○SNS広告

 

インターネット広告の出稿費用には、種類によってかなりのバラつきがあります。以上4種類の広告タイプについて、出稿費用の相場と予算の目安を紹介しましょう。

 

リスティング広告

リスティング広告（検索連動型広告）の課金形態は、クリック課金型です。ユーザーのクリック行動に対して、出稿費用が発生します。各キーワードのクリック単価やクリック回数によって、費用が大きく変動するのが特徴です。

 

1クリックあたり10～500円ほどが出稿費用の相場なので、予算としては30万円前後が目安になるでしょう。

 

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告（コンテンツ連動型広告）の課金形態は、クリック課金型やインプレッション保証型です。ユーザーのクリック行動や、ブラウザやアプリでの表示回数に対して出稿費用が発生します。

 

クリック回数や表示回数に応じて費用が大きく変動しますが、オークション形式で単価が決まる場合が多いので、単価が高額になりやすいのが特徴です。

 

クリック課金型の場合は1クリックあたり100円前後が、インプレッション保証型の場合は1,000回表示につき数百円程度が出稿費用の相場です。予算としては、30～50万円前後が目安になるでしょう。

 

アドネットワーク

アドネットワークの課金形態はディスプレイ広告と同じく、クリック課金型やインプレッション保証型です。クリック課金型の場合は1クリックあたり10～数百円が、インプレッション保証型の場合は1,000回表示につき、10円ほどが出稿費用の相場になります。

 

予算としては、10～30万円程度が目安になるでしょう。

 

 SNS広告

SNS広告の課金形態は、クリック課金型・インプレッション保証型・エンゲージメント課金型です。テキスト・画像・動画など、さまざまなクリエイティブ（広告などの「制作物」を意味する広告業界用語）を活用できます。

 

クリエイティブや課金形態により、出稿費用が大きく変動するのが特徴です。メディアごとのおおまかな費用相場を、以下に紹介します。

 

	クリック課金型(1クリックあたり)	インプレッション保証型(1,000回表示あたり)	エンゲージメント課金型(1エンゲージメントあたり)
LINE	数十円～200円	500円前後	50円前後
Twitter	数十円～200円	500円前後	100円前後
Instagram	100円前後	500～1,000円	数円～150円
Facebook	200円前後	100～500円	数十円～100円

 

単価にかなりの幅があるので一概にはまとめられませんが、SNS広告全体として見れば、数千円～数十万円が予算の目安になるでしょう。

 

予算の目安の一覧

広告の種類別に、予算の目安を一覧にしてまとめました。

 

種類	予算の目安
リスティング広告	30万円前後
ディスプレイ広告	30～50万円
アドネットワーク	10～30万円
SNS広告	数千円～数十万円